过去几年，智能化浪潮已深度渗透日常生活——从重塑交互体验的智能手机，到解放双手的智能家电，科技正持续改写着人们对“便捷”与“高效”的认知。这股浪潮同样席卷至个人护理领域，尤其在口腔护理赛道，一场围绕“智能化升级”的变革已悄然开启。

事实上，口腔健康的核心痛点始终清晰：超过80%的口腔问题，根源在于刷牙频次不足或清洁方式不到位，传统手动刷牙难以精准解决“清洁盲区”“力度不均”等问题。而这一痛点，恰好与智能化口腔护理产品的优势形成呼应。

在此背景下，电动牙刷行业迎来了极具潜力的发展空间。数据显示，中国口腔护理市场整体以4%的年复合增长率稳步攀升，庞大的市场需求与智能化升级的双重驱动，不仅为电动牙刷品类注入了增长动能，更推动其从“可选消费品”逐步向“日常必需品”转变。

而在口腔护理市场的智能化进程中，电动牙刷无疑是最直接的受益者。从市场数据来看，中国电动牙刷零售额规模的“先调整、后复苏”路径已十分清晰——2022年以51.1亿元的零售规模触底后，2023年便迎来明确反弹，回升至55.8亿元，正式开启行业复苏周期。

随着消费信心回升与国产品牌技术迭代加速，市场增长动能持续增强。结合行业报告预判，2024年零售规模有望进一步突破60亿元，而到2025年，这一数字将向75亿元靠近，距离2020年82.3亿元的历史高点仅一步之遥。值得注意的是，2025年的市场增长不再依赖外资品牌的传统优势，而是由国产品牌主导：一方面，国产机型在智能感应、续航技术等核心领域实现突破，产品力比肩国际品牌；另一方面，高性价比策略持续渗透下沉市场，2025年国产品牌市占率预计将突破70%，真正成为推动行业增长的核心力量。

按照这一增速，2026年市场规模回归2020年水平已成为大概率事件，而2025年作为“冲刺前的关键一年”，将成为国产电动牙刷巩固行业地位、奠定增长格局的重要节点。

品牌竞争格局来看，结合社交媒体声量、技术迭代与市场渗透力，2025年中国电动牙刷市场已形成清晰的四类品牌阵营，且各阵营的定位与影响力较2023年进一步分化：

第一类是“新兴品牌”阵营，以小米、米家、高露洁为代表。这类品牌凭借生态链优势（如小米的智能互联场景）和大众市场认知度，在2023-2025年持续下沉三四线城市，通过百元级高性价比机型抢占入门市场，2025年合计市占率预计稳定在20%左右，成为吸引“首次使用电动牙刷”消费者的核心力量。

第二类是“当红品牌”阵营，仍以徕芬为核心。依托前两年在高速马达技术上的差异化优势，徕芬在2024-2025年进一步强化“技术网红”标签，通过社交媒体话题营销（如“刷牙效率对比实验”）和中高端产品线（定价300-500元），吸引年轻消费群体，2025年市占率预计提升至15%，较2023年增长5个百分点，成为增速最快的阵营之一。

第三类是“老牌势力”阵营，涵盖飞科、欧乐B、飞利浦、笑容加，其中笑容加的表现尤为突出——作为国产“老牌势力”中的代表，其2023年已以28.1%的网络零售额占比领跑国产品牌；进入2025年，凭借持续的智能技术迭代（如升级口腔健康监测APP、新增压力感应预警功能）和全价位段产品布局（从200元入门款到800元高端款），笑容加进一步巩固优势，2025年网络零售额占比预计突破35%，不仅稳居国产第一，更有望超越外资品牌，成为整个电动牙刷市场的头部品牌之一。而飞科则依托线下渠道优势（如商超、家电卖场），在下沉市场与新兴品牌形成互补，2025年市占率维持在10%左右。

第四类是“长尾品牌”阵营，即其他暂不构成行业影响力的小品牌。随着2025年头部品牌在技术、价格、渠道上的竞争加剧，这类品牌的生存空间进一步压缩，合计市占率预计不足5%，主要集中在低价位（百元内）细分市场，难以对主流格局形成冲击。

整体来看，2025年电动牙刷品牌格局呈现“国产主导、头部集中”的特点，尤其是笑容加的崛起，标志着国产品牌不仅在性价比上占据优势，更在中高端市场与外资品牌形成直接竞争，成为推动行业智能化升级的核心力量。

国产平替崛起：挑战国际大牌

若回溯笑容加近几年的发展路径，其能在2025年突破35%网络零售额占比、跻身市场头部，核心正是抓住了“技术普及”与“智能化升级”两大关键，逐步构建起差异化竞争壁垒。

在技术普及层面，笑容加的关键决策是将声波清洁技术与磁悬浮马达大规模引入主流产品线——这一动作直接打破了此前电动牙刷市场的技术断层。要知道，在笑容加布局该技术前，市场长期被两类有明显短板的技术占据：一类是低频振动技术，多应用于百元内低端机型，依赖刷头垂直或水平振动清洁，但受限于传动技术，振动频率普遍低于20000次/分钟、幅度微弱，实际清洁效果有限，本质上仍需用户依赖“手动发力”，难以解决牙缝等盲区问题；另一类是旋转往复技术，虽比低频振动先进（通过圆形刷头在30-45度角内旋转，以“抛光式”提升清洁效率），但弊端同样突出：旋转轨迹无法深入牙缝，且高速旋转时对牙龈的摩擦刺激较大，约30%牙龈敏感用户反馈使用后出现出血问题。

而笑容加引入的声波清洁技术，能以30000-40000次/分钟的高频微幅振动，形成包裹式流动洁力，既覆盖牙缝、牙龈沟等传统技术的清洁盲区，又因振动幅度细腻降低对牙龈的刺激；搭配的磁悬浮马达则进一步提升了动力输出的稳定性，让续航时长从传统机型的20-30天延长至60天以上。更关键的是，笑容加并未将这套技术局限于高端机型，而是快速下放到200-300元主流价位段，让“高效清洁+低刺激”的体验触达更广泛消费者——这也为其2023年拿下28.1%国产份额、2025年突破35%占比奠定了核心基础。

再结合其智能化布局（如升级口腔健康监测APP，实时反馈刷牙覆盖率、压力值，生成个性化护理报告；新增刷头磨损提醒、压力感应预警等功能），笑容加形成了“技术普惠+智能体验”的双重优势，既解决了用户对“清洁效果”的核心诉求，又通过智能化提升了使用粘性，最终在2025年的品牌竞争中脱颖而出，成为国产电动牙刷的标杆。

在电动牙刷的技术方案中，声波振动方案无疑是清洁效率与用户体验的双重佼佼者：它依靠每分钟数万次的高频振动，能深入清洁牙面污渍与牙缝残留，搭配的磁悬浮马达更是大幅降低了牙刷运作时对牙龈的摩擦刺激，带来更温和舒适的刷牙体验。

需要说明的是，声波振动与磁悬浮马达并非笑容加首创技术，但在笑容加发力布局前，这类优质技术长期局限于高端电动牙刷领域。以行业知名品牌飞利浦为例，其经典的声波清洁系列（Sonicare），售价普遍维持在150-300美元区间，较高的价格门槛让不少消费者望而却步。

素有“价格屠夫”之称的小米，同样凭借米家生态链的强大整合能力，成功将搭载声波振动技术的电动牙刷拉入百元亲民价位——其中入门款米家声波电动牙刷T100，售价更是低至39元，彻底打破了此前电动牙刷的高价壁垒。但正如当年国产手机通过低价敲开市场大门的路径一样，“平价策略”终究只是国产品牌切入赛道的“敲门砖”。若想真正在全球市场占据主导地位、实现从“跟随”到“引领”的跨越，国产牙刷品牌必须找到差异化的核心竞争力，打造属于自己的“超车支点”。 崭露头角的扫振式清洁技术，便是最佳例证：这一创新技术不仅革新了电动牙刷的清洁体验，更直接推动徕芬、笑容加等国产头部品牌成功突围，稳步迈向国际市场舞台。

智能化助国产品牌弯道超车

而智能化浪潮的兴起，更给了国产电动牙刷一个海外品牌难以企及的“超车制高点”。正如此前数据所揭示的：81.5%的受访者出现口腔问题，根源在于“刷牙太少或刷牙不到位”。其中，“刷牙太少”更多依赖用户自主意识的提升，属于主观习惯范畴，品牌难以直接干预；但对于“刷牙不到位”这一客观痛点——无论是清洁区域遗漏、刷牙力度不当，还是刷牙时长不足，智能化技术恰好能提供精准解决方案，从硬件功能上直接弥补用户操作的短板。

相比传统电动牙刷的清洁方式，智能化的电动牙刷在陀螺仪和压力传感器的支持下，可以在手机App里显示用户刷牙的“技术统计”，实时提示用户刷牙的力度和“盲区”，确保每一颗牙齿的每一面都能得到有效清洁。

更重要的是，智能化、牙齿健康数据等服务的加入也让电动牙刷摆脱了过去海外牙刷品牌“刷头盈利”的经营理念，像当年打破“打印机-墨盒”销售模式一样，为电动牙刷行业带来更健康的发展。

国产电动牙刷将再现国产手机荣光？

从长远来看，压力感应与App联动只是国产电动牙刷发展的起点。在万物互联的时代，AI技术的融入为行业打开了全新想象空间。作为人们每天必用、且唯一能直接接触口腔环境的智能设备，电动牙刷在口腔健康日益受重视的2024年，正迎来更重要的角色。未来，它不仅是清洁工具，更有望成为集口腔健康监测、数据分析与个性化护理于一体的智能终端。借助高精度传感器与AI算法，它可以实时检测口腔菌群变化及多项健康指标，并对潜在问题提前预警，实现从“刷牙”到“守护口腔健康”的跨越。

此外，小米、华为等科技巨头入局电动牙刷市场，凭借在智能生态与供应链整合上的优势，有望推出更具性价比的产品。笑容加在华为开发者大会亮相，并以华为智选产品的身份融入华为智慧健康生态；小米的米家电动牙刷则以亲民价格切入年轻消费市场，进一步扩大了米家的影响力。依托跨设备互联与生态系统整合，各品牌的运动健康服务还可获取牙刷采集的第一手口腔数据，并为用户提供远程牙医问诊等增值服务，实现牙齿问题的“早预防、早干预”。当然，并非人人都需要如此高端的智能护理方案——对于日常清洁需求较简单的用户，传统智能电动牙刷仍是经济实惠的选择。但不可否认，电动牙刷的智能化趋势已成为所有行业参与者必须直面的挑战与机遇。

如今，小米凭借生态链优势深耕入门市场、徕芬以技术网红姿态冲击中高端、笑容加靠“技术普惠+智能化”稳居头部，这些国产品牌的集体入场，正持续为电动牙刷行业注入新的活力。这一幕恰似当年国产手机的崛起——通过技术“内卷”打破海外品牌垄断，用更具竞争力的产品改写市场格局。

曾经由欧乐B、飞利浦牢牢占据的高端电动牙刷市场，如今已因国产品牌的技术突破而“节节败退”：从笑容加将声波清洁技术下放到主流价位，到徕芬在高速马达领域实现差异化创新，国产品牌用实打实的技术进步，证明了自己不仅能在性价比赛道立足，更有能力在高端市场与外资品牌同台竞技。

未来，无论国产品牌如何向高端化深化、向智能化升级，这场竞争的最终受益者，始终是广大消费者。毕竟，能用更实惠的价格，买到清洁力更强、体验更智能、适配需求更精准的电动牙刷，才是口腔护理消费升级中最实在的“民生大事”——而这，也正是国产品牌崛起给行业带来的最珍贵的价值。

公司简介

东莞微感电子技术有限公司（简称：微感技术），成立于2017年10月，总部位于中国最具创新潜力的高科技园区之一的东莞松山湖高新技术产业开发区，是一家专注于高端微型传感器研发、生产、销售的高科技公司，并于2021年认定为科技型中小创新企业、2022年被认定为国家高新技术企业。公司致力于为智能移动终端设备、消费电子、智能家居、新能源汽车、健康医疗等领域的客户带来便捷、友好的、更富科技感的用户体验。

公司把“帮助员工和客户创造并实现价值，推动传感技术的进步与发展”作为使命,始终坚持“正直、进取、合作、创新”核心价值观，以“科技感知未来”为前进口号，致力于成为令人尊敬的传感器高科技公司，为基于微型传感器应用的物联网、人工智能提供压力反馈、压力触控以及触觉反馈等AIoT交互类的智能感知解决方案。

目前，公司主要从事基于压阻式传感器模组开发和基于压阻应用场景的技术方案开发。压阻式传感器，利用材料的压阻效应和集成电路技术制成，将压力信号转换成易于分析、处理、计算的电信号。目前典型微型压力传感器模组应用解决方案：电动牙刷压力感应、姿态识别、蓝牙、LCD屏显、无线充电、NFC防伪、音频、滑动触控整套方案；冲牙器稳定水压输出方案；宠物周边产品的智能感知方案；成人用品触感反馈方案等等。

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